۹ تمرین برای افزایش خلاقیت کپیرایتر
رویارویی با صفحهی سفید هیچوقت برایم عادی نمیشود. به خصوص وقتی باید چیزی بنویسم که ایدهی خاصی برایش ندارم. اگر حواسم را جمع نکنم میبینم چند دقیقه بعد دارم پیامهایم را چک میکنم یا فولدرهای همیشه به همریختهی دسکتاپم را سامان میدهم. این حالت در نقش کپیرایتر بیشتر برایم پیش میآمد. چون گاهی به خاطر […]
روشهای ترغیب مخاطب به اقدام در کپیرایتینگ
هر روز دهها پیام تبلیغاتی میبینیم؛ از بیلبوردهای خیابان گرفته تا پستهای اینستاگرام و ایمیلهایی که به صورت شخصی برایمان فرستاده میشود. اما چرا بعضی پیامها زود توجهمان را جلب میکنند و برخی را بدون هیچ توجهی رد میکنیم؟ بهعنوان یک کپیرایتر یا صاحب کسبوکار، اگر اصول ترغیب را بشناسید و هوشمندانه در نوشتههایتان آنها را به […]
تعقل حاصل تعشق است
چند دقیقهای به پایان ساعت کاری مانده. صورتم را میشورم و رژلب زرشکی میزنم. برای تالار وحدت تاکسی میگیرم. از خیابانهای موردعلاقهام میگذرم؛ بهترین و بدترین روزهایم را در آنها گذراندم. گذراندم. گذراندم گذشته را. گذشته ولی دشوارتر از امروز نبود. دویدن این همه نفسگیر نبود. مقصد این همه دور نبود. کتاب این همه گران […]
یک روز کاری کپیرایتر
در این مقاله میخواهم برایتان از کارهایی که در یک روز کاری به عنوان کپیرایتر میکنم بگویم. برنامهریزی اولین کاری که هر روز میکنم، نگاه انداختن به تقویم محتوایی و مرور برنامهی روزهای آینده است. علاوه بر برنامهای که با گروه تنظیم میکنیم، خودم هم همیشه به مناسبتها و برنامههای سازمان توجه میکنم تا […]
وبلاگ کپیرایتینگ چیست؟
بارها شده کلیدواژهای را در گوگل جستوجو کردهایم تا دربارهاش اطلاعاتی کسب کنیم و برای خواندن مطلب مورد نظرمان ناگزیر از ورود به یک سایت تجاری شدهایم. بعضی وقتها با خواندن مطلب، کارمان تازه با آن سایت شروع شده و بارها به دلایل مختلف به آن سایت سر زدهایم. در چنین مواقعی کپیرایتر کسبوکار کارش […]
شهامت خودکاوی | اصل داستاننویسی
استاد عقیقی میگوید شواهد از این قرار است که این شاگرد ناتوان در شخصیتپردازی تواناست. ولی از دستم به ملال افتاده که پس چرا شخصیتپردازی نمیکنم. چرا این شخصیت را به عمق نمیرسانم. استاد چنین کردم و چنان کردم ولی خودم هم نمیدانم چرا این همه یخ و به درد نخور است. در چشمانم مینگرد: […]
چگونه به عنوان کپیرایتر برای برندها وبلاگنویسی کنیم؟
با شور و شوق فراوان و با اعتماد به مهارتهایم در ایجاز و نوشتن تیترهای خلاقانه، به عنوان کپیرایتر به تیم تولید محتوای برندی معروف پیوستم. اما خیلی زود فهمیدم نکتهای اساسی در کار وجود دارد که نمیدانستم: کسی که قرار است برندی را معرفی کند، در وبلاگ برند با مخاطبان حرف بزند و از […]
شگرد شخصیتپردازی احمد محمود با خواب دیدن در رمان «همسایهها»
وقتی اسم خواب دیدن شخصیت داستان میآید معمولن یاد جریان سیال ذهن و معلق بودن بین خودآگاه و ناخودآگاه شخصیت راوی در داستانها میافتیم. اما در این مقاله میخواهم از نوعی از خواب دیدن در داستان بگویم که در داستانهای رئال برای شخصیتپردازی در داستان از آن استفاده میشود. وقتی که داستان روایتی سرراست و […]
«آتما، سگ من» صادق چوبک | نمایش نمادین کشمکشهای درونی
«آتما، سگ من» داستان مردی است با کشمکشهای درونی عمیق. این مرد مدتی با سگی زندگی میکند که به مرور حضورش او را میآزارد و نقشهی قتلش را میکشد. اهمیت این داستان در آن است که صادق چوبک با حفظ واقعگرایی دقیق در این داستان، سگ را به عنوان شخصیتی نمادین به کار میبرد. این […]
عادتِ بدخیم
مضطربم. قلبم تند میتپد. خودم خودم را در این موقعیتها قرار میدهم. شب، در رختخاب عاملش یادم میآید و اشک میشود. با این همه گریزانم از جای جدید و آدمهای جدید. مثل کودکیام. شب قبل از اولین روز مدرسه همیشه میترسیدم؛ از معلم جدید، همکلاسیهای جدید و مدرسهی جدید. و حالا در جلد بزرگسالی از […]
